一(yī)、項目背景

1.緊跟國家政策方針，落實老齡工作建設。《樂(yuè)齡唱(chàng)響》是一(yī)檔為(wèi)貫徹落實習近平總書記提出的(de)“養老、孝老、敬老政策體系”指示精神，由中央電視(shì)台《夕陽紅(hóng)》欄目主持人黃薇發起的(de)首檔老年(nián)領域音樂(yuè)綜藝季播節目。在新中國建國 70周年(nián)之際，從各行各業中挑選最具代表性的(de)貢獻者、建設者、開拓者，組成合唱(chàng)團體，歌頌祖國70年(nián)偉大變遷。

2.關注老年(nián)人精神健康，展現老年(nián)人群風采。我國目前60歲以上老年(nián)人口已達2.54億，65歲以上老年(nián)人口已達1.5億，老齡人精神文化需求日益增長(cháng)。該節目從全國各地(dì)精挑細選老年(nián)合唱(chàng)團，在講述自(zì)己勵志故事的(de)同時，以當代老人的(de)激情和(hé)豁達，向音樂(yuè)殿堂發起挑戰，展現不斷超越自(zì)我的(de)全過程。

3.以唱(chàng)歌為(wèi)視(shì)角，展現老年(nián)群體的(de)新時代風貌。《樂(yuè)齡唱(chàng)響》的(de)舞台是為(wèi)了讓人們看到當下老年(nián)人輕松灑脫的(de)心态，昂揚抖擻的(de)風貌和(hé)快樂(yuè)健康、安度晚年(nián)的(de)新型觀念，這些都是對“夕陽金色價值”的(de)最佳诠釋。

二、組織機構

主辦單位：中央廣播電視(shì)總台，全國老齡工作委員會辦公室，中國老齡協會。

協辦單位：中國老齡事業發展基金會。

三、播出時間、平台等

播出時間：2020年(nián)6月21日——2020年(nián)8月30日。

播出平台：CCTV-1綜合頻道(dào)，CCTV-12社會與法頻道(dào)。

主要人員：主持人黃薇；點評嘉賓呂薇、郭峰、夏小湯等。

四、節目內(nèi)容

（一(yī)）欄目概述。《樂(yuè)齡唱(chàng)響》以“追憶峥嵘歲月，唱(chàng)響時代歌聲”為(wèi)主題，通過訪談加合唱(chàng)的(de)形式，帶領觀衆領略前輩們的(de)青春歲月、曆史征程，感受他們源自(zì)音樂(yuè)的(de)歡唱(chàng)，以及在動人旋律中的(de)精神傳承。

（二）欄目意義。黨的(de)十八大以來，我國老年(nián)教育文化體育事業蓬勃發展。《樂(yuè)齡唱(chàng)響》為(wèi)廣大老年(nián)人提供了一(yī)個舞台,讓他們能夠唱(chàng)經典、憶芳華,傳頌中華文明,展現新時代樂(yuè)齡人積極向上的(de)人生态度，展現健康樂(yuè)觀的(de)社會新風尚。

在呈現精彩絕倫的(de)合唱(chàng)賽事之外，《樂(yuè)齡唱(chàng)響》還專注于呈現老年(nián)人開拓、耕耘、建設、創新的(de)中國故事，篩選出的(de)由來自(zì)各條戰線、各個領域最具代表性的(de)共和(hé)國開拓者、建設者組成的(de)32支合唱(chàng)團，他們的(de)故事和(hé)歌聲使每一(yī)段耳熟能詳的(de)旋律煥發出别樣的(de)神采，傳遞出博大深沉的(de)家國情懷。

以節目為(wèi)窗口，彰顯出老一(yī)輩人的(de)社會價值。《樂(yuè)齡唱(chàng)響》以歌唱(chàng)和(hé)訪談為(wèi)載體，讓觀衆在藝術享受之外，見識到了中國老年(nián)人深厚的(de)文藝積澱和(hé)意氣昂揚的(de)精神面貌，更認識到今天的(de)美好生活與老一(yī)輩開拓者、建設者們的(de)奮鬥息息相關。

作為(wèi)一(yī)檔“老”節目，還要引發“新”觀衆的(de)共鳴，《樂(yuè)齡唱(chàng)響》無論是制作還是宣傳推廣，都通過新媒體傳播矩陣，使各年(nián)齡層的(de)觀衆都能參與、融入到節目中來，讓更多人關注老年(nián)人群體，共同營造尊老、敬老、愛老、助老的(de)社會文明風尚。

（三）現場照片

五、項目執行情況

《樂(yuè)齡唱(chàng)響》項目從2019年(nián)10月開始籌備，2019年(nián)11月進入錄制期，2020年(nián)6月21日在CCTV-1、CCTV-12正式開播，項目整體周期為(wèi)10個月，執行進度概況如(rú)下：

1.節目錄制：2019年(nián)11月24日——2020年(nián)1月12日

2.合同簽署：2020年(nián)6月9日——2020年(nián)6月16日

3.廣告權益送審并通過審核：2020年(nián)6月10日——2020年(nián)6月16日

4.後期剪輯及權益确認：2020年(nián)6月17日——2020年(nián)8月27日

5.節目播出周期：2020年(nián)6月21日——2020年(nián)8月30日

六、節目播出明細

七、項目執行總結

項目權益執行無一(yī)錯漏。在《樂(yuè)齡唱(chàng)響》節目中，中國老齡事業發展基金會做(zuò)為(wèi)節目比賽的(de)協辦單位，巧妙融入到節目中，并與節目理(lǐ)念無縫銜接。兩個頻道(dào)累計觸達約5779萬人次，平均暴露頻次達1.45次，持續的(de)高(gāo)性價比傳播，同時加深受衆記憶，達成了優異的(de)傳播效果。1+（%）到達率為(wèi)兩個頻道(dào)分别為(wèi)1.375%和(hé)1.742%，即到達了全國1.375%和(hé)1.742%的(de)電視(shì)觀衆。

節目收視(shì)人群與老基會受衆完美匹配：《樂(yuè)齡唱(chàng)響》節目收視(shì)人群，男女性觀衆較平均，45-65歲的(de)中老年(nián)人群占比略高(gāo)，幹部、管理(lǐ)人員及個體私營企業主為(wèi)主要的(de)收視(shì)群體。

節目收視(shì)率穩中有升：CCTV-12《樂(yuè)齡唱(chàng)響》節目收視(shì)和(hé)市場份額較平穩，收視(shì)率保持在0.3%左右，市場份額保持在0.7%左右，第十一(yī)期節目決賽收視(shì)率最高(gāo)為(wèi)0.332，冠軍團隊的(de)歸屬對于觀衆具備一(yī)定的(de)吸引力，故收視(shì)率提升明顯。